A 49 ans, Dr Dre alias Andre Young est-il en passe de devenir le premier rappeur milliardaire. C’est e tout cas ce qu’il affirme, faisant allusion à un rachat de sa marque Beats par le géant Apple.

Dans le monde scintillant du rap, la frontière est souvent très trouble lorsqu’il s’agit de faire la différence entre une vraie déclaration et un coup de bluff, balancé au public pour la frime. Jeudi, dans la nuit, le rappeur et producteur Dr Dre et son acolyte Tyrese Gibson (Fast & Furious 2) ont publié une vidéo très intrigante sur internet. Ils y affirment être devenus milliardaires.

Le style reste classique pour une vidéo de rappeur, tout le monde crie fort, une ou deux personnes hurlent le nom de leur quarter d’origine, ici South Central pour le quartier de Compton à Los Angeles, mais au moment d’en arriver à l’aspect de la frime, les propos du rappeur et de l’acteur ont de quoi surprendre. Gibson lance tout d’abord “club des milliardaires, mec. Oh! m**de, le classement Forbes vient de changer. C’est sorti il y a deux semaines mais ils doivent le mettre à jour maintenant. Tout a changé!”. Dr Dre entre alors dans la danse et déclare, « Le premier milliardaire du hip-hop vient d’ici, de la côte ouest, crois moi! ».

Comment ces deux artistes peuvent bien croire un instant être devenus milliardaires? Il se trouve qu’ils sont les co-fondateurs de la marque de systèmes audio Beats Electronics. Commercialisée il y a à peine six ans, elle s’est propagée à travers le monde comme un raz-de-marée. Noirs avec un B rouge au niveau de l’oreille dans les premiers temps, les casques sont désormais déclinés en plusieurs coloris et formats. Mais avec leur vidéo, Dre et Gibson viennent de confirmer, selon eux, la rumeur selon laquelle Apple était sur le point de racheter Beats Electronics. Le mastodonte de l’industrie des nouvelles technologies, Apple, est en discussion depuis plusieurs mois déjà pour ce rachat, mais personne ne savait encore s’il finirait par faire une offre. La somme avancée sur internet dépasse les 3 milliards de dollars (2,3 milliards d’euros). Si l’information venait à être confirmée, Dr Dre rentrerait dans l’histoire du rap mais aussi de l’industrie de la musique en règle générale.

Avant cette annonce, le rappeur Dr Dre (The Chronic, Dre 2001), producteur, homme d’affaire était déjà à la tête d’une fortune estimée à 550 millions de dollars. Il deviendrait avec ce deal l’artiste hip-hop le plus riche au monde et le premier milliardaire de ce milieu, dépassant par là même Jay-Z. Le mari de Beyoncé clamait jusqu’à aujourd’hui qu’il serait le premier à atteindre pareille fortune. Bien sûr, il peut s’agir d’une simple vidéo de bluff de la part du producteur d’Eminem. Mais ce natif de Los Angeles a le sens des affaires. Il l’a prouvé à de multiples reprises. Il a par exemple créé un partenariat avec la marque d’ordinateur Hewlett-Packard. Certains de leurs PC possèdent désormais la technologie Beats pour diffuser de la musique. Des accords ont aussi été signés avec les géants de l’automobile, Chrysler, Fiat et Dodge pour fournir les véhicules en systèmes audio de qualité. Il a aussi lancé une plateforme de musique en ligne appelée Beats Music. Peut-être l’occasion pour Apple de rafraîchir son système iTunes qui a le don d’énerver plus d’un utilisateur à cause de sa rigidité.

Le doute reste donc permis, mais ce qu’avance Dr Dre est loin d’être inimaginable. L’Américain de 49 ans n’a pas l’habitude de jouer. Il est redoutable lorsqu’il s’agit de faire des affaires et sa connaissance poussée du monde de la technologie lui a permit d’être pris au sérieux et de négocier d’égal à égal avec de puissantes multinationales, mettant de côté son image de rappeur gangster prêt à ouvrir le feu à la moindre contrariété. L’information de rachat de Beats Electronics a même fait l’objet d’un sérieux article dans le New York Times qui assure qu’un accord devrait voir le jour la semaine prochaine. Dans le monde du rap, Dr Dre se présentait jusqu’à aujourd’hui comme le roi de la West Coast, il deviendra peut-être bientôt le roi du monde.

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